In ChatGPT und Googles KI-Antworten auftauchen: GEO für lokale Betriebe

Was GEO ist

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dazu beiträgt, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Googles KI-Übersichten oder Microsoft Copilot Ihren Betrieb kennen, richtig beschreiben und als Quelle oder Empfehlung nennen. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023, die als erste systematisch untersucht hat, welche Inhalte in KI-Antworten auftauchen.^[6]

Wichtig vorweg: GEO ist kein Ersatz für SEO, sondern baut darauf auf. KI-Suchen greifen auf dieselben Webinhalte zu wie die klassische Suche.

Wo KI-Antworten heute erscheinen

Was Google offiziell dazu sagt

Google hat eine eigene Seite für Website-Betreiber zu den KI-Funktionen veröffentlicht. Die wichtigsten Aussagen sinngemäß:^[4]

• Für KI-Übersichten und KI-Modus gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen.
• Eine Seite muss indexiert sein und als Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Dann kann sie auch als Quelle in KI-Antworten auftauchen.
• Es braucht keine neuen maschinenlesbaren Dateien, keine KI-Textdateien und kein spezielles Schema.
• Besuche aus KI-Funktionen erscheinen in der Search Console im normalen Bericht „Web“.

Das ist eine gute Nachricht für kleine Betriebe: Wer die Grundlagen sauber macht, ist für KI-Suchen bereits gut aufgestellt. Wer Ihnen „GEO-Pakete“ mit Geheimrezepten verkauft, verkauft vor allem Unsicherheit.

Was die Forschung zeigt

Die Studie „GEO: Generative Engine Optimization“ (Aggarwal und andere, KDD 2024) hat verschiedene Textänderungen an tausenden Suchanfragen getestet.^[6] Die Ergebnisse in Kurzform:

• Insgesamt bis zu 40 Prozent mehr Sichtbarkeit in KI-Antworten durch gezielte Überarbeitung.
• Am stärksten wirkten Zitate von Fachleuten, konkrete Zahlen und Quellenangaben sowie flüssig lesbarer Text.
• Keyword-Stopfen, also das ständige Wiederholen von Suchbegriffen, schnitt schlechter ab als der unveränderte Text.
• Die Effekte unterschieden sich je nach Themenbereich deutlich.

Übersetzt für Ihren Betrieb: Schreiben Sie so, wie ein Fachmann einem Kunden etwas erklärt, mit konkreten Zahlen, Preisrahmen, Zeiträumen und Belegen. Genau so ist auch dieser Ratgeber aufgebaut.

Kosten KI-Antworten Besucher?

Teilweise ja. Eine Untersuchung des Pew Research Center mit 900 Erwachsenen in den USA zeigte: Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten Nutzer in 8 Prozent der Fälle auf ein normales Suchergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent. Auf Links innerhalb der Zusammenfassung klickte nur 1 Prozent.^[7] Für Deutschland gibt es noch keine vergleichbar belastbaren Zahlen.

Für lokale Betriebe ist das weniger dramatisch, als es klingt. Wer einen Handwerker oder eine Praxis sucht, will am Ende anrufen oder einen Termin buchen. Entscheidend ist, dass die KI Ihren Betrieb nennt und die Kontaktdaten stimmen.

8 Hebel, die lokale Betriebe wirklich haben

1. Eindeutige Firmendaten überall. Gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Telefonnummer auf Website, Google-Profil und in Branchenbüchern. KI-Systeme fügen Informationen aus vielen Quellen zusammen, Widersprüche führen zu Fehlern.
2. Antwort zuerst. Beginnen Sie Seiten und Abschnitte mit der direkten Antwort: „Eine Badsanierung im Landkreis Traunstein dauert bei uns meist drei bis vier Wochen.“ Danach kommen die Details.
3. Konkrete Zahlen und Fakten. Preisrahmen, Einsatzgebiet, Reaktionszeiten, Qualifikationen, Jahre im Betrieb. Vage Werbesprache wird selten zitiert.
4. Häufige Fragen beantworten. Ein FAQ-Bereich mit den Fragen, die Sie am Telefon wirklich hören.
5. Strukturierte Daten. LocalBusiness, Leistungen und FAQ im Code auszeichnen. Google verlangt dafür kein Spezial-Schema, aber es macht Ihre Angaben eindeutig. Siehe Lokales SEO.
6. Sichtbare Expertise. Wer schreibt hier? Name, Foto, Qualifikation und Erfahrung des Inhabers oder der Fachkraft.
7. Erwähnungen auf anderen Websites. Branchenbücher, Kammern, Lokalpresse, Partnerbetriebe. KI-Antworten stützen sich gern auf mehrere unabhängige Quellen.
8. Aktualität mit Datum. Zeigen Sie, wann eine Seite zuletzt geprüft wurde, und halten Sie Preise und Öffnungszeiten aktuell.

Brauche ich eine llms.txt?

Die llms.txt ist ein Vorschlag von Jeremy Howard aus dem Jahr 2024: eine Textdatei im Hauptverzeichnis der Website, die Sprachmodellen eine kurze Übersicht über die wichtigsten Inhalte gibt.^[8] Googles John Mueller sagte im Juni 2025, dass derzeit kein KI-System die Datei nutze.^[9] Auch Googles offizielle Seite nennt keine KI-Textdateien als nötig.^[4]

So prüfen Sie, wo Sie stehen

• Fragen Sie ChatGPT, Google im KI-Modus und Copilot selbst: „Welche [Ihre Branche] gibt es in [Ihr Ort]?“ und „Was kostet [Ihre Leistung] im Chiemgau?“ Notieren Sie, wer genannt wird und ob Ihre Daten stimmen.
• Wiederholen Sie das alle paar Monate mit denselben Fragen.
• Prüfen Sie in der Search Console, ob Ihre Seiten indexiert sind. Ohne Indexierung keine Quelle.^[4]

Was das für Betriebe im Chiemgau bedeutet

Häufige Fragen

Quellen

Über den Autor

Michael Hundsberger · Inhaber von Chiemgau Digital

Ich entwickle seit 2010 Websites und Portale und betreue heute vor allem Betriebe im Chiemgau, im Raum Rosenheim und im Berchtesgadener Land. Ich bin externer Datenschutzbeauftragter (IHK) und Google-zertifiziert in „Fundamentals of Digital Marketing“. Jeder Ratgeber ist mit Quellen belegt und wird regelmäßig geprüft.

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